Per distinguere le ricerche brand dalle query generiche in Google Search Console, filtra i termini di ricerca che contengono il nome dell’attività. Poi applica il filtro opposto per analizzare le ricerche senza riferimenti al marchio.
Io consiglio di leggere questi gruppi separatamente: intercettare chi ti conosce e comparire per un servizio richiesto sono due segnali diversi. Il punto di partenza è definire quali nomi e varianti identificano davvero la tua attività.
Quali query considerare brand e quali generiche
La classificazione dipende dal contenuto della ricerca, non dalla pagina che riceve il clic. Anche la homepage può comparire per una ricerca generica.
Nome dell’attività, persona e varianti
Considero brand le ricerche che identificano esplicitamente l’attività: nome commerciale, dominio, eventuali abbreviazioni riconoscibili e nome del professionista.
Per questo sito, “Andrea Freelance” e “Andrea Pasqui” sono riferimenti al brand. Anche “Andrea Pasqui consulenza SEO” appartiene al gruppo brand, perché il servizio accompagna un nome preciso.
Prima di costruire il filtro, raccolgo le varianti pertinenti. Includere soltanto il nome principale può lasciare fuori grafie unite, separate o errori ricorrenti. Evito però abbreviazioni troppo ambigue: potrebbero intercettare ricerche estranee.
Servizi, località e ricerche miste
Una ricerca come “sviluppatore WordPress freelance” descrive un servizio, senza indicare un fornitore. È quindi non brand.
Lo stesso vale per “sviluppatore WordPress Roma” o “realizzazione siti web professionali”. La città aggiunge un’intenzione geografica, ma non trasforma la ricerca in brand.
Al contrario, “Andrea Freelance manutenzione WordPress” resta brand. Distinguere anche queste ricerche miste evita di attribuire alla scoperta del servizio visite che includono già un riferimento all’attività.
Come filtrare le ricerche brand in Search Console
Apri la proprietà corretta e accedi al report Prestazioni, nella sezione dedicata ai risultati di ricerca. Se gestisci più domini o proprietà, questa scelta determina il perimetro dell’analisi.
Per un primo controllo, inserisci il nome principale nel filtro dedicato. Quando devi includere più varianti, preferisco una regex, cioè un’espressione che raccoglie più alternative.
- Imposta il tipo di ricerca su “Web” e scegli l’intervallo temporale.
- Premi “+ Aggiungi filtro” e seleziona “Query”.
- Scegli “Personalizzata (regex)”.
- Seleziona la condizione che include i risultati corrispondenti.
- Inserisci l’espressione e applica il filtro.
Per i riferimenti di questo sito, un’espressione utilizzabile è andrea\s*freelance|andrea\s+pasqui|andreafreelance\.com.
Il simbolo | separa le alternative. La parte \s* accetta anche l’assenza di spazi, mentre \. indica il punto del dominio. Search Console usa la sintassi RE2 e, normalmente, ignora la differenza tra maiuscole e minuscole.
Google descrive queste opzioni nella guida ai filtri e confronti con regex.
Per isolare le ricerche generiche, riapri lo stesso filtro e seleziona “Non corrisponde alla regex”, mantenendo identica l’espressione. Leggi comunque alcune righe del risultato: una variante dimenticata può finire nel gruppo sbagliato.
Come confrontare clic, impression, CTR e posizione
Una volta separati i gruppi, confronto le metriche senza cambiare il contesto. Il totale dei clic, da solo, non chiarisce l’origine di una variazione.
Periodi e segmenti devono restare omogenei
Ti consiglio di confrontare gli ultimi 28 giorni completi con i 28 precedenti. Se l’attività è stagionale, affianca anche lo stesso periodo dell’anno precedente.
Mantieni uguali proprietà, paese, tipo di ricerca e filtri sulle pagine. Poi ripeti il confronto prima per il brand e successivamente per il non brand.
Per una pagina locale, usa anche la dimensione “Dispositivo”: puoi confrontare desktop e mobile applicando gli stessi criteri. Una variazione complessiva può infatti nascondere andamenti diversi tra dispositivi.
Le metriche vanno interpretate insieme
Questi indicatori rispondono a domande differenti.
| Metrica | Cosa misura | Come leggerla |
|---|---|---|
| Clic | Clic dai risultati Google | Quantifica gli accessi dalla ricerca |
| Impression | Visualizzazioni nei risultati | Descrive la visibilità |
| CTR | Clic divisi per impression | Aiuta a valutare la risposta al risultato |
| Posizione media | Media delle posizioni rilevate | Va letta per query e contesto |
Il confronto utile riguarda soprattutto l’andamento di ciascun gruppo. Le ricerche brand spesso hanno intenzioni diverse da quelle generiche, quindi il confronto diretto del CTR può essere fuorviante. Considera anche gli elementi presenti nella pagina dei risultati, inclusi eventuali riepiloghi basati sull’intelligenza artificiale, senza attribuire loro effetti certi.
Inoltre, una posizione media peggiore può accompagnare la comparsa per nuove ricerche. Prima di intervenire, guardo quali ricerche hanno modificato la media.
Perché brand e non brand non ricostruiscono tutto il totale
Search Console non mostra ogni ricerca. Alcuni termini vengono omessi per tutelare la privacy e la tabella dell’interfaccia arriva fino a 1.000 righe.
Quando applichi un filtro alle ricerche, quelle anonimizzate non entrano nei totali filtrati. Per questo la somma di brand e non brand può risultare inferiore al totale senza filtri.
La differenza tra totale generale e somma dei gruppi filtrati non dimostra che la regex sia sbagliata: può dipendere dalle query anonimizzate.
Anche l’esportazione della tabella non restituisce automaticamente tutte le ricerche omesse. Nel report separo quindi i dati osservabili dalle informazioni che Search Console non rende disponibili.
Se calcoli il peso del brand, indica chiaramente il denominatore: il totale generale e quello dei termini classificabili descrivono basi diverse.
Query locali e traffico da Google Business Profile
Brand e località sono dimensioni distinte. Una ricerca può essere locale senza contenere il nome dell’attività, oppure includere sia il nome sia la città.
Ricerche con località esplicita e implicita
“Consulente SEO Roma” contiene una località esplicita. Una ricerca senza città può comunque mostrare risultati geolocalizzati, come il Local Pack o il riquadro informativo di un’attività locale.
Nel lavoro di analisi, queste ricerche vengono spesso chiamate query implicite. La posizione dell’utente può contribuire al contesto anche quando il testo non contiene riferimenti geografici.
Puoi filtrare parole come “vicino” o “vicinanze”, ma non dedurre da queste sole espressioni la distanza dalla sede. Molte ricerche locali non le contengono.
Gli UTM misurano un passaggio diverso
Per il link al sito della scheda Google Business Profile, già Google My Business, puoi aggiungere un parametro utm e usare valori come utm_source=google, utm_medium=organic e utm_campaign=gbp.
Se GA4 è configurato correttamente, questi parametri aiutano a riconoscere in Analytics le visite provenienti dal link della scheda. La documentazione Adobe illustra il funzionamento del tracciamento UTM in Google Analytics.
Gli UTM, però, non isolano in Search Console i clic del profilo. Tengo quindi separati l’analisi delle ricerche e il tracciamento delle visite locali. Per il contesto strategico, approfondisco questi aspetti nella guida alle strategie SEO per attività locali.
Come trasformare l’analisi in interventi sul sito
Consiglio un controllo settimanale delle variazioni principali e un’analisi mensile delle pagine prioritarie. Prima osservo quali query cambiano, poi decido se intervenire sui contenuti.
Se aumentano i clic brand mentre quelli generici restano stabili, il dato non dimostra un miglioramento complessivo del posizionamento del sito web. La crescita riguarda soprattutto ricerche che includono già il nome.
Quando una pagina raccoglie molte impression e pochi clic, considero titolo, intento, posizione e aspetto dei risultati. Un CTR basso non prova da solo che il titolo sia sbagliato.
Le ricerche con una posizione media tra 5 e 15 possono meritare attenzione, ma valuto prima pertinenza e utilità commerciale. Una ricerca sulla creazione di un sito web aziendale può essere più rilevante di una ricerca informativa lontana dai servizi offerti.
Per l’ottimizzazione delle pagine, puoi seguire la guida pratica alla SEO on-page.
Infine affianco GA4, quando configurato: Search Console descrive la ricerca, mentre Analytics aiuta a leggere contatti e acquisti dopo l’arrivo. I due strumenti non collegano automaticamente ogni singola ricerca a una conversione.
Dati strutturati e Controllo URL: un’analisi distinta
I report sui miglioramenti aiutano a individuare errori, avvisi ed elementi validi per i tipi di dati strutturati supportati e rilevati. Non servono invece a classificare le ricerche brand.
Il report Dati strutturati non analizzabili raccoglie errori gravi di sintassi. Questi possono impedire a Google di interpretare il markup e identificarne il tipo.
Se una pagina importante perde visibilità, uso Controllo URL per esaminare indicizzazione, canonical e miglioramenti rilevati. Il test della versione pubblicata aiuta a valutare le correzioni, ma non equivale all’aggiornamento immediato dell’indice.
Dopo aver risolto tutte le istanze di un problema, puoi aprire i dettagli nel report pertinente e avviare “Convalida correzione”. Google indica che la procedura di convalida richiede generalmente circa due settimane, ma può durare più a lungo.
Su WordPress questi controlli rientrano nella SEO tecnica e nella manutenzione del sito. L’analisi della performance del sito è distinta da questi controlli. Un markup valido può rendere una pagina idonea ai risultati avanzati, senza garantirne la visualizzazione.
Domande frequenti sulle query brand
Basta filtrare il nome dell’azienda?
Basta per un primo controllo. Per un’analisi più completa includo dominio, nome del professionista e varianti pertinenti. Lo stesso insieme va escluso dal gruppo non brand.
Il filtro sulla homepage identifica le ricerche brand?
No. Identifica le ricerche associate alla homepage, che possono essere brand o generiche. Per distinguere l’intenzione devi filtrare il testo della ricerca.
Una crescita delle ricerche brand dimostra che la SEO funziona?
Dimostra una crescita delle metriche relative a quelle ricerche. Per valutare la SEO considero anche ricerche generiche pertinenti, pagine di destinazione e risultati misurabili sul sito, senza attribuire tutto a una sola causa.
Separare i gruppi per prendere decisioni più chiare
Un’analisi utile parte da una definizione coerente del brand e applica filtri complementari. Periodi e segmenti omogenei permettono poi di distinguere i cambiamenti reali dalle differenze di contesto.
Prima di riscrivere una pagina, individua quali query sono cambiate e come incidono sulle pagine importanti per la tua attività.
Parliamo del tuo progetto web se vuoi impostare un’analisi SEO collegata agli obiettivi del tuo sito.
